Articolo redatto il 29 novembre 2020, riaggiornato 3 dicembre 2024.
Questo articolo del 2020 è sempre attuale poichè racconta la storia, quella più affascinante, del Black Friday.
Trovate i dati sulla situazione attuale (2024) in fondo.
È sempre più travolgente la crescita di Amazon, anche nelle sue dimensioni occupazionali: +427.000 assunzioni durante la pandemia, solo in America.
È l’equivalente dell’intera popolazione di Dallas, osserva il New York Times. Black Friday + Cyber Monday confermeranno il trionfo del commercio online, un motore della ripresa americana. In realtà durante la pandemia i confini tra Black Friday e Cyber Monday diventano sempre più mobili. Un tempo – che oggi ci sembra preistoria – la distinzione era chiarissima: il giorno dopo Thanksgiving le signore si azzuffavano nei grandi magazzini strappandosi capi di abbigliamento di grandi marche, nella corsa ai saldi.
Il lunedì successivo i giovanotti “nativi digitali” si avventavano sulle offerte speciali online, privilegiando computer e videogame. Ma l’unica grande distribuzione “tradizionale” che regge negli Stati Uniti è quella che ha investito di più nel commercio digitale, vedi WalMart ad esempio. Il tasso d’innovazione digitale è quello che determina la vita o la morte delle aziende, in America tutti lo avevano capito ancor prima del coronavirus. Oggi questo significa che distinguere tra vendite negli esercizi commerciali fatti di mattoni e vendite su Amazon non ha più molto senso.
Faremo i conti martedì per capire se questo lungo ponte festivo ha mantenuto le promesse di una vivace ripresa dei consumi e se la volata da qui a Natale darà impulso alla crescita dell’economia più ricca del mondo.
Una notazione linguistico-storica: Black Friday, come saprete, è un espressione che nasce perché tradizionalmente la grande distribuzione americana arrivava a questa data avendo coperto tutti i costi (salari e stipendi, affitti, pagamento dei fornitori, interessi sui prestiti, e tasse).
Tutto quello che vendeva dal Black Friday in poi era profitto puro, fino al 31 dicembre, e quindi portava i bilanci in nero. Anche questa è una scansione temporale che andrà verificata alla luce dei nuovi rapporti di forze, tra commercio online e commercio tradizionale.
Infine una notazione sulla logistica. E’ dalla seconda guerra mondiale che una forza nascosta degli Stati Uniti sta proprio lì. Se Amazon è nata negli Stati Uniti anziché in Europa, lo si deve anche al fatto che Ups e FedEx hanno dato al mercato americano una fluidità superiore.
È una storia antica, che comincia con lo sbarco in Normandia nel 1944, l’invenzione del container nel 1956, poi adottato dal Pentagono per gli approvvigionamenti delle truppe in Vietnam (1965-75). Economia civile e complesso militar-industriale hanno accompagnato lo sviluppo dell’industria logistica, che solo nell’ultimo decennio la Cina è riuscita a imitare alla perfezione. Padroneggiare la logistica è un’arma strategica, su cui l’economia americana può ancora contare.
Federico Rampini – Repubblica Santa Cruz, California, 27 novembre 2020
Grazie a Guido Barendson.
Nel 2024 Amazon ha anticipato gli sconti, come facevano i commercianti con i saldi, mentre “I distributori statunitensi allungano le offerte del Black Friday per attirare gli acquirenti in calo“… le vendite di unità di non food sono diminuite del 3% su base annua nella settimana terminata il 16 novembre, secondo i dati di Circana, che compila i dati dei punti vendita al dettaglio (Walmart, Amazon, Target e Macy’s ,ad esempio).
La National Retail Federation prevede che le vendite per le vacanze invernali raggiungeranno quasi 1 trilione di dollari negli Stati Uniti a novembre e dicembre, un record di 902 dollari a testa.
Ma il tasso di crescita della spesa dovrebbe essere di circa il 2,5-3,5%, il più lento dal 2018.
Pesa come un macigno l’inflazione.
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Black Friday : Usa , la crisi del non food. A Milano cresce l’e-commerce (+9%) e soprattutto I consumatori americani spendono un record di 10,8 miliardi di dollari nel Black Friday, in aumento del 10,2 per cento rispetto all’anno. precedente. (Ciò ha mascherato tendenze nettamente diverse nell’e-commerce e nei punti vendita fisici. Mentre le vendite al dettaglio online sono aumentate del 14,6 percento anno su anno, le vendite in negozio sono aumentate solo dello 0,7 percento, ha affermato Mastercard).
