Il costoso passaggio di Lego alla plastica riciclata è sostenuto da un aumento dei profitti
Il più grande produttore di giocattoli del mondo registra risultati record grazie in parte ai legami con i videogiochi e alle partnership con i marchi sportivi L’amministratore delegato di Lego afferma che un elemento della crescita dell’azienda è dovuto al legame del produttore di giocattoli con il videogioco Fortnite © Ekaterina Minaeva/Alamy
Richard Milne, corrispondente per i paesi nordici e baltici
Lego sta pagando fino al 60% in più per la resina plastica realizzata principalmente con materiale rinnovabile o riciclato, mentre il più grande produttore di giocattoli del mondo intensifica i suoi sforzi per diventare privo di combustibili fossili, una mossa finanziata da grandi aumenti delle vendite e della redditività.
Niels Christiansen, amministratore delegato, ha dichiarato al Financial Times che il 30% di tutta la resina acquistata dal produttore di giocattoli danese di proprietà privata nel primo semestre proveniva dalle cosiddette fonti di bilancio di massa, il che significa che utilizzava una miscela di combustibili fossili e fonti riciclate o rinnovabili, come l’olio da cucina usato. “È dal 40 al 50 al 60 per cento più costoso in termini materiali. Non lo trasmettiamo al consumatore. Proviene dalla nostra linea di ebit [utile operativo]“, ha detto Christiansen.
Ha aggiunto che Lego sta cercando di stimolare la domanda tra i produttori di plastica per aumentare l’offerta di materie prime più ecologiche acquistando volumi significativi di resina prodotta da fonti di bilancio di massa, rispetto al 18% dello scorso anno. Christiansen ha detto di essere ora “più a suo agio” con l’obiettivo del produttore di giocattoli per il 2032 di realizzare tutti i suoi prodotti con materiali rinnovabili e riciclati. I mattoncini borchiati Lego sono molto durevoli e resistenti, ma la famiglia fondatrice e l’amministratore delegato del gruppo danese si sono impegnati a eliminare il petrolio e altri combustibili fossili dalla sua catena di approvvigionamento, nonostante i costi più elevati, a causa del ruolo del prodotto prevalentemente come giocattolo per bambini. Lego ha subito alcune grandi battute d’arresto, come l’abbandono dell’anno scorso del suo tentativo di più alto profilo di trovare un’alternativa priva di combustibili fossili alla sua plastica principale utilizzando bottiglie di plastica riciclate. Ha scoperto che il nuovo materiale porterebbe in realtà a emissioni più elevate a causa di problemi come la necessità di riattrezzare tutte le sue fabbriche. Il gruppo sta investendo molto sia nella sostenibilità che nel potenziamento dei propri impianti produttivi con nuovi stabilimenti negli Stati Uniti e in Vietnam dopo un periodo di crescita straordinaria. Lego ha dichiarato mercoledì che i suoi ricavi nel primo semestre sono aumentati del 13% a 31 miliardi di corone danesi (4,6 miliardi di dollari), mentre l’utile operativo è aumentato del 26% a 8,1 miliardi di corone danesi. Entrambi sono stati record e il doppio dell’equivalente della prima metà del 2020.
Christiansen ha detto che il più ampio mercato dei giocattoli è diminuito dell’1% nei primi sei mesi di quest’anno, il che significa che Lego ha conquistato una quota di mercato “immensa”. Ha attribuito il legame di Lego con il videogioco Fortnite e una linea di prodotti sullo spazio per la crescita dell’azienda. Ma ha aggiunto: “Se guardi un risultato come questo, non è che posso indicare un paese o un prodotto. È su tutta la linea. Non si tratta di un’iniziativa, ma di una pallottola d’argento. Il marchio Lego a livello globale sta andando molto bene”. Lego si è ripresa da un incontro con la bancarotta due decenni fa per diventare il più grande produttore di giocattoli al mondo per vendite e redditività. Sta vedendo sempre più artisti del calibro di Disney come un concorrente a causa dei suoi film, parchi a tema e app. Il produttore di giocattoli ha attirato nuovi clienti grazie a prodotti come mazzi di fiori e modelli su larga scala di stadi di calcio, nonché alla sua partnership con Epic Games, il creatore di Fortnite, a cui Christiansen ha attribuito il merito di aver portato bambini più esperti di digitale. Ha aggiunto che la competizione di Lego era tutto ciò che poneva richieste “al tempo dei bambini e a tutte le diverse parti del gioco dei bambini”, sottolineando le sue incursioni nelle app e nelle giostre dei parchi a tema. “È la totalità”, ha aggiunto.
N.B.: esce il saggio che racconta l’origine della Lego, la figura del suo fondatore, il danese Ole Kirk Christiansen, e un’intuizione che cambiò il mondo dei giochi. Tra saga familiare, avventura imprenditoriale e interventi soprannaturali, è una storia avvincente e singolare quella che Jens Andersen, esperto di biografie, racconta nelle 400 pagine di Lego (Salani), è l’epica di un successo imprenditoriale planetario.
